檸檬媽咪

Title: 文案力 You, A Copywriter

Auther: 盧建彰

Read date: 2017/04

這邊我自己將書的內容分為三大類：

1. 培養:
   -不讀書，就輸了
   ex上網查只是最low的一種
   -跑步
   ex跑步很無聊，所以你會想辦法讓自己覺得有聊，這對你的創意發想是非常好的訓練
   跑步很無聊，因為它是簡諧運動，也就是單一持續的運動，那會激發腦部發出阿爾發波，那就是類似傳統冥想打坐時追求的境界。
   
    
2. 態度:
   -與其談創作，不如談怎麼避免不創作
   -親臨現場，才有感覺
   ex人和心必須先到場，作品才有機會到位
   ex每接到一個案子，先放下成見與原有知識，讓自己一切歸零，從頭開始感受與學習
    
3. 策略:
   -用對照和對方發生連結
   -在地性，是創造產品獨特故事的開始，我們想要仰望追求全球化的生意利基，很多時候，必須更仔細地低頭觀看自己腳下的位置。
   ex借用代言人，可以是一個故事、一個其他人的例子，打動人心，引起共鳴
   -價值行銷:
   ex任何商品都必須追求自身的價值，但價值不一定是高單價，真正的價值在於你的商品能帶給人們多少”心”的價值
   -文案眼：看到日常的不尋常
   -文案是包心粉圓，裡面都要有心
   -你並不懂所有人
   ex意識到自己的不清楚，可能是清楚的起點。比起以前，渴望分享的人們，其實只提供你更多了解的管道，只是你不看而已。
   -專業來自了解，更好的專業來自諒解。
   ex一個創意的養成，需要許多善意地對待和足夠的資源，一個創意人的生成，更得在自重和互重下茁壯。
   -情感連結：
   ex不要只把行銷對象當成冷冰冰的數字或研究報告，盡量更深入的了解他們的需求，了解他們的情感面及在意的事物，如此做出來的廣告才有溫度。
   
    

TOP SENTENCES:

1.你的想法有多重大，決定你的地位有多重要。

你說的無足輕重，也讓你無足輕重，最可怕的是，幾年後，你會發現，
是你把你自己的世界弄爛的。

W:我一直不是一個滿足於現況的人...常覺得自己不夠好、不夠強，

我希望自己至少是可以有影響力的，

不論是在專業領域上、或是身邊的朋友...

2.當你習慣把頭埋下，躲避對方眼神，你也會習慣躲避問題。

W:我發現自己也有習慣性地躲避對方眼神的問題...

有時候只是在聊天卻也有如此的行為

3.在這時代，要更謙卑地欣賞時代，更謙卑地去理解事實。

在那之前，先謙卑地了解自己。

4. 記得，不是要讓人覺得說故事的人好聰明，而是，要讓看的人覺得自己好聰明，所以你不能給他可以預期的笨東西。

5, 任何事不只會不順利的順利完成，而且最好的是，當你完成別人的事，你就能成為一個稍稍完整的人。

W:常常工作上是如此的，不會順利的完成事情，

但總是會完成

過程更是要訓練自己不要把自己的高標準或要求架在別人的脖子上...